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Marine Serre , Rihannas junger Schützling, eine Pionierin unter den größten Namen der Modebranche, hinterfragt während der letzten Fashion Week die Mode der Zukunft. Vor dem Hintergrund der Umweltkrise hat sich R-PUR mit dem Luxus von morgen in einer futuristischen Atmosphäre zusammengetan, die von der talentierten Designerin Marine Serre in ihrer Modenschau „Radiation“ im Rahmen ihrer Herbst/Winter-Kollektion 2019/20 in Paris ins Leben gerufen wurde. |
Das ist nicht neu, denn Mode ist nach dem Verkehr die zweitgrößte Quelle der globalen Umweltverschmutzung. Fast Fashion drängt uns ständig dazu, mehr zu konsumieren, und zwar durch destillierte und auf allen unseren Bildschirmen eingeblendete Werbekampagnen. Fast Fashion hat buchstäblich unsere Art des Konsums übernommen.
Über die moralisierende Ansprache der Verbraucher hinaus ist es wichtig, das Bewusstsein für eine neue Art des Konsums zu schärfen, indem gemeinsam nach nachhaltigeren Lösungen gesucht wird.
Ein Rückblick auf unsere Zusammenarbeit mit Marine Serre.
Modenschau „Radiation“ von Marine Serre
Es ist 2017.
Marine Serre, 26, gewann den LVMH-Talentpreis, der von den Pariser Couture-Ikonen Karl Lagerfeld und Nicolas Ghesquière verliehen wurde.
Bekannt für ihre ehrgeizige und innovative Dynamik, baute sie dank der Unterstützung des globalen Luxusgiganten LVMH schnell ihre Marke auf und wuchs innerhalb eines Jahres von 3 auf 30 Mitarbeiter.
Unsere gemeinsame Geschichte beginnt im November 2018. Marine Serre, einfühlsam und neugierig, kontaktierte unser Team mit dem Ziel, eine beispiellose Zusammenarbeit aufzubauen, bei der Mode auf Technologie trifft. Ihre Disziplin, ihr kreativer Sinn und die ökologischen Probleme, die sie entschieden anprangert, unterstützen unsere Sache.
Unsere gemeinsame Herausforderung wird darin bestehen, die breite Öffentlichkeit, insbesondere Luxuskonsumenten, für die ökologischen Probleme zu sensibilisieren, denen wir heute alle ausgesetzt sind. Luftverschmutzung ist auch ein soziales Problem, das in unserem täglichen Leben zunehmend präsent ist.
Diese Zusammenarbeit repräsentiert perfekt den modischen Aspekt, der im Alltag tragbar ist, für eine große Anzahl von Kunden sensibel ist, und, was noch wichtiger ist, den technologischen und ökologischen Aspekt unserer Masken.
Diese Verschmelzung der beiden Welten nimmt dem Tragen einer Maske das Drama, indem sie es in einen Lebensstil und eine engagierte Perspektive versetzt.
Atemschutzmaske: die Anti-Verschmutzungsmaske R-PUR x Marine Serre
Die meisten auf dem Markt erhältlichen Masken bestehen aus gewöhnlichen Materialien, die sich leicht verschlechtern. Wir haben die Maske im „Krankenhausmasken“-Stil gesehen und gesehen, die nicht angenehm zu tragen ist, wo es heiß ist und man sich schnell bedrückt fühlt.
Unsere R-PUR Nano® x Marine Serre-Maske ist aufgrund der verwendeten Premium-Materialien (Qualitätsstoff, Aluminiumring), ihres zu 100 % in Frankreich hergestellten Designs und vor allem ihrer weltweit einzigartigen Spitzentechnologie völlig neu.
Es ist in der Lage, Nanopartikel zu filtern und gleichzeitig perfekte Luftdichtheit, Komfort und Unterstützung für optimalen Schutz zu gewährleisten.
Da wir es gewohnt sind, raffinierte und klassische Designs zu kreieren, die zu allen Outfits und Hauttönen passen, entdeckten wir die Inspirationen der Designerin und betraten ihr futuristisches Universum.
Von den vier während der Paris Fashion Week im Februar vorgestellten Modellen wurden zwei anschließend produziert und konnten somit zum Verkauf angeboten werden.
Ab September wurden die Masken an exklusiven Orten wie dem Dover Street Market in New York präsentiert
Es war ein Erfolg und alle Masken waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft.
Die Sonderinstallation der Marine Serre FW2019-Kollektion ist auf dem Dover Street Market New York eingetroffen
Dies ist eines der ersten Male, dass sich eine Luxuskünstlerin wirklich der Ökologie verschrieben hat. Welchen Prozess hat sie durchlaufen, um dorthin zu gelangen?
Der Ort des Luxus in der heutigen Ökologie und der Welt von morgen
Es sei daran erinnert, dass Umweltverschmutzung nach Tabak und Alkohol die häufigste Todesursache in Frankreich ist und unsere Lebenserwartung um durchschnittlich zwei Jahre verkürzt.
Die „Radiation“-Kollektion stellt die Hypothesen dar, wie Mode in „5 bis 10 Jahren“ aussehen könnte. Marine Serre bringt eindeutig keine utopische Vision zum Ausdruck, sondern stellt sich bereits eine neue apokalyptische Ära in fast einem Jahrzehnt vor.
Es ist wichtig zu erkennen, dass die schädlichen Auswirkungen der Umweltverschmutzung bereits vorhanden sind und irreversible Auswirkungen auftreten.
Die Kollektion aus Kunstpelz, Jeans, Lycra, Baumwolle und recyceltem Leder präsentiert futuristische Silhouetten. Hybride Kleidung, die sich auf den Schutz ihrer Benutzer konzentriert, symbolisiert sehr gut die humanistischen und ethischen Werte, die unseren beiden Welten am Herzen liegen.
Marine Serre ist die erste Designerin, die ökologische Fragen auf radikale Weise berücksichtigt und auf geniale Weise eine Dichotomie zwischen Luxus im Überfluss und ökologischem Minimalismus darstellt. Tatsächlich bestehen ihre Kollektionen zu mehr als 50 % aus recycelten Materialien und erinnern an ihre Kindheit und Jugend, als sie die Angewohnheit hatte, jedes Kleidungsstück, das sie in Secondhand-Läden fand oder von ihrer Familie sammelte, umzuwandeln, neu zu erfinden, zu verwandeln und zu erneuern.
Dieser Sinn für Neuling und Avantgarde wird heute in futuristischen und revolutionären Arbeiten umgesetzt, indem recycelte, gewaschene Materialien verwendet werden, um den „Vintage“ und „abgenutzten“ Aspekt zu verleihen, den die Mode so liebt.
Um sich in einer verantwortungsvollen Dimension zu verankern, haben einige Luxushäuser zögerlich versucht, das Design ihrer Kollektion in einem ethischeren und ökologischeren Ansatz neu zu erfinden.
Das berühmte Haus Stella McCartney ist eine Pionierin dieses Ansatzes und hat seit 2001 die Produktion von Tierleder und anderen exotischen Häuten eingestellt. Es folgte Givenchy, das 2017 ebenfalls die Produktion von Tierfellen einstellte, und dann das Haus Chanel im Jahr 2018.
Diese Reaktion, die sichtbar mehr Marketing als Engagement ist, ist auf Dauer nicht möglich. Man muss wissen, dass die ethischen Werte, die diese Luxushäuser vertreten, ganz einfach ein Hindernis für ihre Entwicklung und die Steigerung ihres Umsatzes darstellen.
Konfektionsware verkauft sich sehr wenig und macht durchschnittlich nur 30 % des Umsatzes aus, während der Verkauf von Accessoires und Taschen 65 % ausmacht.
Die Luxusklientel befindet sich in einem echten Wandel, folgt den logophilen Codes, die von einem immer stärker werdenden Anspruch nach Exklusivität diktiert werden, und ist vor allem auf der Suche nach kostbaren Häuten, offensichtlichen Symbolen des gesellschaftlichen Erfolgs.
Daher ist es schwer vorstellbar, dass sich Luxushäuser in einer Zeit, in der Kollektionen mit etwa sechs Kollektionen pro Jahr immer wichtiger und immer umfangreicher werden, um auf die hektische Nachfrage ihrer Kunden nach Neuheit und Exklusivität zu reagieren, grundlegend mit den Fragen der Ökologie befassen.
Dank der Maßnahmen einflussreicher Persönlichkeiten in diesem Umfeld beginnt sich die Moral jedoch langsam in Richtung einer ethischeren und verantwortungsbewussteren Vision zu entwickeln und könnte die Luxuskodizes radikal durcheinander bringen.
Wir für unseren Teil sind anderen möglichen Kooperationen nicht verschlossen, die die gleichen Werte wie wir respektieren und teilen.
Glauben Sie Ihrerseits, dass Luxusmarken in der Lage sein werden, die verantwortungsvolle Haltung einzunehmen, die viele von ihnen erwarten?