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Decathlon ne finit pas de nous surprendre. En effet, l'enseigne, qui nous avait habitués aux lancements de modèles performants de vélos en tout genre, annonce un revirement dans la vente de ses vélos électriques. Les modèles Triban, Riverside et Elops vont progressivement disparaître des magasins pour laisser place à d'autres marques telles que Btwin, Rockrider et Van Rysel. Focus sur ce chamboulement qui a laissé les admirateurs de ces trois marques pantois.
Revirement au sein des marques de vélos Decathlon
L'annonce, faite par le média Weelz, a laissé les clients des marques de vélos Decathlon stupéfaits. Toutefois, cette mesure vise à apporter un maximum de clarté dans ses marques de vélos, mais également dans d'autres catégories. À noter que Decathlon possède une cinquantaine de marques, toutes associées à un type de sport. L'enseigne française était donc devenue un véritable casse-tête pour les consommateurs.
Depuis l'arrivée de Barbara Martin Coppola à la tête de Decathlon début 2022, l'entreprise a connu une nouvelle dynamique. En mars de cette année, une trentaine de marques sur la cinquantaine ont été supprimées afin de se concentrer sur 12 entités principales.
Decathlon n'est pas novice sur le marché du vélo électrique, puisqu'il proposait six marques. Dorénavant, les consommateurs devront se diriger vers les trois marques restantes : Btwin, Rockrider et Van Rysel. Les modèles Triban, Riverside et Elops vont donc progressivement disparaître.
Disparition des vélos Triban, Riverside et Elops
Le créatif copywriter travaillant au sein de l'équipe Rockrider, César Bygodt, explique à Weelz que « l’idée est d’offrir une offre plus lisible à nos clients. Déjà en France, les gens avaient du mal, alors il faut s’imaginer dans les géographies où nous sommes moins présents et moins anciens. » De plus, il ajoute que « en réalité, les marques disparaissent, pas les produits. C'est un peu le front qui change, mais pas le back. »
Il faut toutefois attendre avant que les trois marques Triban, Riverside et Elops changent de moule. Les clients pourront remarquer que certains vélos électriques de la marque Elops cohabitent d'ores et déjà avec les modèles Riverside. Ce nouvel ajustement ne se fera pas du jour au lendemain, mais bien progressivement.
En résumé, cette mesure va permettre aux consommateurs de comprendre plus facilement l'offre et de ne pas s'éparpiller dans un grand nombre de marques et de sous-marques. L'enseigne Decathlon va donc mettre tous les moyens sur les trois marques Btwin, Rockrider et Van Rysel.
Vélos Decathlon pour tous les goûts et pour toutes les sorties
Decathlon se positionne comme un acteur visible sur le marché des vélos et des vélos électriques. Il y en a pour tous les goûts : pour la ville, pour les sorties en campagne et pour ceux qui aiment les performances pointues. Les vélos de ville sont englobés par la marque Elops. Cette dernière représente l'offre urbaine de l'enseigne. Les vélos électriques (VAE) sont représentés par la gamme Elops 900 E, 920 E et Elops 120 E.
Le vélo outdoor est représenté par la marque Rockrider, qui englobe les VTT et les vélos de trekking. Enfin, les vélos alliant haute performance et expertise sont représentés par la marque Van Rysel, spécialiste de la route et des gravel bikes. Il est fort probable que l'on voie apparaître sur les étalages de l'enseigne un nouveau modèle fusionnant les marques disparues avec celles encore présentes.
